AI時代の検索対策とは？LLMO・AIOが注目される理由と今からできる準備
はじめに
最近、「検索」「集客」といった話題の中で AI・ChatGPT・生成AI という言葉を目にする機会が一気に増えました。
さらに「LLMO」「AIO」といった、聞き慣れない用語も出てきて
「もう今までのSEOは通用しないのでは？」
「何か新しい対策をしないとまずいのでは？」
と、不安に感じている方も多いかもしれません。
ただ、最初にお伝えしておきたいのは、SEOが急に無意味になったり、なくなるわけではないということです。
確かに、検索の仕組みは少しずつ変わり始めています。
しかしその変化は、「全く別の世界になる」というよりも、 情報の伝え方・整理の仕方がより重要になる 方向への変化です。
本記事では、
- LLMO・AIOとは何を指しているのか
- なぜ今、注目されるようになったのか
- 中小企業が“今からできる準備”は何か
について、できるだけ専門用語を使わずにまとめていきたいと思います。
「難しいことは分からないけれど、この先どうなるのかだけは知っておきたい」
そんな方に向けた内容になっています。
ぜひこの記事を読んでいただき、「AI時代だから」「新しい対策が必要だから」といった言葉だけが先行する商法に振り回されないための判断材料として役立てていただけたら幸いです。
そもそも検索はどう変わりつつあるのか
これまでの検索は、とてもシンプルでした。
キーワードを入力すると、関連するページの一覧が表示され、その中から自分でページを開いて答えを探す、という形です。
一方、最近少しずつ増えてきているのが、AIが情報をまとめて“答えそのもの”を提示する検索体験です。
たとえば、
- 複数のページを横断して要点を整理する
- 質問に対して文章で回答する
- 「おすすめ」「比較」などを一文で提示する
といった形が、すでに一部の検索結果で見られるようになっています。
ここで重要なのは、 ユーザーの行動が「探す」から「すぐ答えを知りたい」に寄ってきている という点です。
わざわざ何ページも読み比べるより、
「今の自分の疑問に対して、分かりやすく整理された答えが欲しい」
というニーズが強くなっています。
その結果、検索結果に表示される側の情報にも、これまで以上に 分かりやすさ・整理されていること・意図の明確さ が求められるようになってきました。
ここで起きているのは、検索がなくなるという話ではなく、情報が“どう出されるか”の比重が変わり始めているという変化です。
この流れの中で注目されるようになった考え方が、次に説明する LLMO や AIO です。
LLMO・AIOとは何か
最近聞くようになった LLMO や AIO という言葉は、どちらも「AI時代の検索対策」を語る文脈で使われることが増えています。
ただし、言葉だけを見ると難しそうですが、考え方自体はそこまで特殊なものではありません。
LLMOとは
LLMO（Large Language Model Optimization）とは、簡単に言えば、AI（大規模言語モデル）が内容を正しく理解し、参照しやすい情報の作り方を意識する考え方です。
AIOとは
AIO（AI Optimization）とは、AIが検索や回答に使うことを前提に、情報の出し方や構成を整えていこうという、より広い概念として使われています。
どちらにも共通しているのは、
- 小手先のテクニックではない
- 特定のツールに依存する話ではない
- 「何を書いているのか」「誰向けなのか」がはっきりした情報が強い
という点です。
つまり、「AI向けに特別なことをしなければいけない」という話ではなく、人にとって分かりやすい情報は、結果的にAIにも理解されやすいという考え方に近いものだと捉えています。
この意味で、LLMOやAIOはこれまでのSEOを否定するものではなく、 SEOの延長線上にある考え方 だと思っています。
では、なぜ今になって、こうした言葉が急に注目されるようになったのでしょうか？
次のセクションでは、なぜ今、LLMO・AIOが話題になっているのかその背景を整理していきます。
なぜ今、LLMO・AIOが注目されているのか
LLMOやAIOという言葉が注目されるようになった背景には、 検索そのものの使われ方が少しずつ変わってきている という現実があります。
まず、AIを使った検索や回答機能が、一部の検索サービスやツールで実用段階に入り始めました。
これにより、ユーザーは検索結果を一つずつ開かなくても、ある程度まとまった情報を把握できるようになっています。
その結果、「とりあえず何ページも見比べる」よりも、短時間で全体像をつかみたい という行動が増えてきました。
もう一つの変化は、情報が「クリックされる」だけでなく、引用されたり、要点として整理されたりする場面が増えていることです。
このとき、
- 何について書かれているのか分かりにくい
- 対象読者が曖昧
- 情報が散らかっている
といったページは、AIにも人にも扱いづらくなってしまいます。
逆に、内容が整理されていて 「誰の、どんな悩みに対する情報なのか」 が明確なサイトは、規模の大小に関係なく評価されやすくなっています。
この流れの中で、中小企業でも「分かりやすさ」を武器にできる余地が広がっているという点は、前向きに捉えられるポイントです。
LLMOやAIOが注目されている理由は、「AI対策をしないと終わるから」ではなく、情報の質や整理の仕方が、これまで以上に重視されるようになってきたためと考えられます。
次は、ここで多くの人が気になるであろう 「SEOはもう不要になるのか？」 について整理していきます。
SEOはもう不要になるのか？
LLMOやAIOといった言葉が広がる中で、 「これからはSEOは意味がなくなるのでは？」 と感じている方もいるかもしれません。
結論から言えば、SEOが不要になるわけではありません。
ただし、これまでと同じ考え方のままで成果が出続けるかというと、そこは少し整理が必要です。
これからより重要になるのは、
- 何について書いているページなのか
- どんな人の、どんな悩みに向けた情報なのか
- 情報が分かりやすく整理されているか
といった、内容そのものの分かりやすさです。
一方で、
- とにかくキーワードを詰め込む
- 検索順位だけを目的にした記事を量産する
- 人が読みにくい構成でも問題ないと考える
こうしたテクニック重視のSEOは、今後は徐々に効果が出にくくなっていく可能性が高いと考えられます。
検索エンジンもAIも、最終的には「役に立つかどうか」を見ています。
人にとって理解しやすい情報は、結果的にAIにとっても扱いやすい情報になります。
つまり、SEOは終わるのではなく、 「小手先の対策」から「内容重視」へと重心が移っている と捉えるのが現実的です。
Googleが数年前に「コンテンツが王様だ」と言っていたことがこれからも続くと思えば当然の結果とも言えます。
この前提を押さえた上で、次は「じゃあ中小企業は何から手を付ければいいのか？」という話に進んでいきましょう。
中小企業が今すぐ全部やらなくていい理由
LLMOやAIOといった新しい言葉を聞くと、「何か新しい対策を今すぐ始めないといけないのでは？」と感じてしまうかもしれません。
しかし、現時点で中小企業が、大企業と同じレベルの高度なAI対策や最新技術を追いかける必要はありません。
新しい用語や手法は、今後も次々と出てきます。
そのたびにすべてを追いかけていては、時間もコストも足りなくなってしまいます。
それよりも大切なのは、
- 自社が何をしている会社なのか
- 誰の、どんな悩みを解決しているのか
- その内容がサイト上で分かりやすく伝わっているか
という基本的な情報が整理されているかどうかです。
実際、多くの中小企業サイトでは、新しい技術以前に「情報が分かりにくい」「伝えたいことが散らかっている」という状態が見られます。
LLMOやAIOは、特別な魔法ではありません。
今ある情報を整理し、分かりやすく伝えることができていれば、結果的にその流れにも自然と対応できるようになります。
まずは大きな対策を考える前に、「自社のサイトは、初めて見た人にちゃんと伝わるか？」という視点で見直すところからで十分です。
今からできる準備①：情報を整理する
LLMOやAIOと聞くと、「AI向けに特別な書き方をしなければならないのでは？」と考えてしまいがちですが、まず必要なのはもっと基本的なところです。
それは、自社の情報が整理されているかどうかです。
たとえば、
- 自社が何をしている会社なのか、一言で説明できるか
- サービス内容が、専門用語だらけになっていないか
- 各ページごとに「何を伝えたいのか」がはっきりしているか
こうした点が曖昧なままだと、人にとっても分かりにくく、当然AIにとっても理解しづらい情報になります。
特に中小企業のサイトでは、 「伝えたいことを全部載せた結果、何が強みなのか分からなくなっている」 というケースが少なくありません。
LLMOやAIO以前に、情報を削り、整理し、焦点を絞ることが重要です。
これは新しい対策ではなく、これまでも成果が出てきたサイトが自然とやってきたことでもあります。
まずは難しいことを考えずに、自社のトップページやサービスページを見て、 「初めて見る人にとって分かりやすいか？」 という視点でチェックしてみるだけでも十分な一歩になります。
今からできる準備②：構造を分かりやすくする
情報の中身が整理されていても、構造が分かりにくいと、それだけで伝わりづらくなります。
ここでいう構造とは、デザインの話ではなく 「情報の並び方」「読み進めやすさ」 のことです。
たとえば、
- 見出しが適切に使われているか
- 1ページに情報を詰め込みすぎていないか
- 話題が途中で飛んでいないか
といった点は、人が読むときにも、AIが内容を把握するときにも大きく影響します。
特に、長い文章が延々と続くページは、どこに何が書いてあるのか分かりにくくなりがちです。
見出しや段落を使って、話の区切りを明確にするだけでも、理解しやすさは大きく変わります。
また、
- Q&A形式
- 箇条書き
- セクションごとのまとめ
などを適切に使うことで、 「このページは何について書かれているのか」 が一目で伝わります。
AIを意識した特別な構文を書く必要はありません。
人が読みやすい構成を意識することが、そのままAIにも伝わりやすい構造になります。
まずは既存の記事やページを見直し、 「読み手が途中で迷わない構成になっているか？」 という視点で確認してみると良いでしょう。
今からできる準備③：信頼できる情報を増やす
これからの検索や情報提供の中で、これまで以上に重要になるのが 「信頼できる情報かどうか」 という点です。
AIが情報を整理したり参照したりする場面が増えるほど、
「その情報は誰が発信しているのか」
「根拠や実績はあるのか」
といった背景が、より重視されるようになります。
中小企業のサイトでよく見かけるのが、
- 実績や事例がほとんど載っていない
- 誰が運営しているのか分かりにくい
- 更新されていない情報がそのまま残っている
といった状態です。
これでは、内容がどれだけ良くても、見る側に不安を与えてしまいます。
特別に立派な実績を用意する必要はありません。
大切なのは、
- どんな会社・人が運営しているのか
- これまでどんな仕事をしてきたのか
- 今もきちんと情報が更新されているか
といった、当たり前の情報がきちんと揃っていることです。
これはAI対策というより、人が安心して情報を受け取るための基本でもあります。
その積み重ねが、結果的にAIからも「信頼できる情報」として扱われやすくなります。
まずは、プロフィールや実績ページ、過去の記事を見直し、「今の情報として問題ないか？」という視点で確認してみるところから始めると良いでしょう。
まとめ
LLMOやAIOといった言葉が広がる中で、「これからは何か特別な対策をしないといけないのでは？」と不安に感じる方も多いかもしれません。
しかし、今回見てきたように、LLMO・AIOは 新しい魔法のような施策 ではありません。
これまでのSEOを否定するものでもなく、 考え方を少しアップデートしたもの と捉えるのが現実的です。
これからより重視されるのは、
- 何について書かれているのかが分かりやすいこと
- 情報が整理され、構造が明確であること
- 誰が発信している情報なのかが分かること
といった、ごく基本的なポイントです。
特に中小企業にとっては、派手な施策や最新技術よりも、「分かりやすさ」「整理」「信頼性」 を積み重ねることが、これからの検索環境において大きな武器になります。
まずは、新しい言葉に振り回される前に、今ある自社サイトが
「初めて見る人にとって分かりやすいか」
「必要な情報がきちんと整理されているか」
「情報が正しく最新化されているか」
という点を、落ち着いて見直してみてください。
その積み重ねが、結果的にAIにも人にも評価されるサイトにつながっていきます。
最後に
「LLMO」「AIO」「AI時代の検索対策」と聞くと、どうしても難しそうに感じてしまい、「結局、何から手を付ければいいのか分からない」という状態になりがちです。
ただ実際には、多くのサイトは 新しい対策以前に、 少し整理するだけで改善できる余地 を残しています。
第三者の視点で見ると、
- 何をしている会社なのか分かりにくい
- 情報が古いまま残っている
- 伝えたいことが散らかっている
といった点は、意外とすぐに見つかることも多いものです。
大きなリニューアルや高度な施策を考える前に、今ある情報を整理し、分かりやすく整えること。
それだけでも、検索や問い合わせの反応が変わるケースは少なくありません。
もし
「自社サイトはこのままで大丈夫だろうか」
「どこから見直せばいいか分からない」
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難しい専門用語ではなく、今のサイトをどう活かせるか という視点でお話しできればと思います。
